品牌价值评估课题组赴江苏“老字号”品牌企业调研

11月15日，上海市资产评估协会秘书长管平带领品牌价值评估课题组赴苏州，调研苏州“老字号”品牌企业“老万年”、“子冈珠宝”。课题组负责人、东洲评估董事、总裁蒋骁，及课题组主要成员东洲研究院副院长谢佳妮参与了本次调研活动。

苏州市姑苏区市场监督局知识产权处刘书军处长、苏州市品牌研究会会长魏文斌向课题组介绍了苏州“老字号”品牌的基本情况，分享交流了姑苏区老字号商标品牌指导站在工作中了解到的企业对于品牌价值评估的实际需求，并陪同课题组对两家“老字号”企业进行实地走访。

老万年

“老万年”是一个传承了三百余年的老字号，经中华老字号工作委员会专家评审会认证为老字号“百年功勋企业”、中华老字号“传承创新先进单位”、非物质文化遗产“金银细工制作技艺”保护单位，江苏老字号。自乾隆年间起至现在，非遗金银细工制作技艺经历七代传承，承载着深厚的历史文化积淀。

第七代传承人、苏州老万年金银有限公司董事长戚春兰女士向项目组介绍了“老万年”品牌的历史传承及目前的经营情况。戚春兰女士认为，工艺及历史传承是老字号品牌的价值所在，尤其是历史传承、文化积淀，是老字号品牌无法被替代的核心价值因素。老字号品牌已经解决了产权保护的问题，如何更合理地反映老字号品牌的价值，是推动老字号品牌引入市场化品牌运营机制、进一步做大做强的关键因素。

东洲评估董事、总裁蒋骁表示，对于老字号品牌而言，打造品牌和经营品牌同等重要，且往往由不同的合作方提供资源共同完成老字号品牌的价值实现，如何跳出老字号品牌现有的经营报表、结合资源方的品牌运营规划对老字号品牌的价值给予合理评估是关键点，也是难点。

子冈珠宝

子冈珠宝前身为苏州子冈玉坊，其历史最早可追溯至明嘉靖十八年(1539)，太仓籍名匠陆子冈于苏州横塘开办的琢玉作坊，后迁至专诸巷。因陆子冈工巧技高，获得了在皇家御用品上署名的权力，故宫博物院存有明清两朝“子冈”款佳作十数件，其中一件明陆子冈制“水晶梅花纹花插”，为“一级乙”文物，是故宫的“镇院之宝”之一。

秉承“成色勿欺行外，工价必衡良心”的百年坊训，子冈珠宝从最根本的产品创新入手，在海内外取得宝石切工相关69个系列共计304款专利，2021-2023年间，摘得9枚世界发明展金奖和2项特别奖。

苏州子冈珠宝有限公司总经理、苏州市老字号协会秘书长吴问斌向课题组介绍，子冈珠宝在传承老字号品牌工艺的同时，积极拥抱现代消费市场需求，在钻石领域投入研发，通过展会、比赛及自主承办的品牌推广会将品牌推向世界市场；以ISO9001质量管理体系为管理标准，历经四个世纪的传承与发展，今天的子冈珠宝已成为集研产销于一体的珠宝品牌。随着企业的成长、新业务的开拓，对接资本市场的需求会逐步增加，对品牌价值评估的需求也会逐步体现。

上海市资产评估协会秘书长管平介绍了本次课题的背景和初衷，并表示资产评估行业作为资本市场的中介服务机构之一，将以企业实际需求为出发点，不断优化资产评估方法理论体系，以更专业的服务陪伴企业成长。